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          線下演出停擺 線上live有哪些新機遇與挑戰?
          2020-07-29 17:47:25來源: 中國新聞網

           

          步入2020年,一場突如其來的疫情讓各行各業迎來了新的沖擊與挑戰。就音樂行業而言,最大變化之一是線下演出暫時擱淺,大量演唱會被迫延期或取消。與此同時,線上音樂直播開始受到追捧,《想見你》專場、劉若英《陪你》專場等不斷刷新各項數據。

          近日,由你音樂榜發布了2020Q1華語數字音樂行業季度報告(下稱“季度報告”),在線下演出停擺的這些時間里,線上live有哪些新機遇與挑戰?

          來源:劉若英“《陪你》線上演唱會”視頻截圖。

          線下音樂演出遭擱淺

          2020年原先被業界認為是演出行業爆發的一年,劉德華、李宗盛、林俊杰、蕭亞軒、蔡依林、李榮浩等諸多華語唱將均計劃在這一年舉辦巡回演出,更有Billie Eilish、艾薇兒等海外藝人鎖定來華計劃,但如今,都因為無法預見的疫情遭遇滑鐵盧。

          報告顯示,2020第一季度,國內預估有20000場演出取消或延期、票房直接損失達20億。但對于一線藝人來說,購買他們演唱會門票的用戶訂單保留率在75%;而整體演出的用戶訂單保留率也達到了66%,可見用戶對于觀看演唱會的需求依然強烈。

          目前,國內疫情已得到很好的控制,但為了防止復發,線下演出還需謹慎,在用戶如此強烈觀看演唱會的需求下,可以預見疫情過后演出市場會非常擁擠,不過是否所有藝人都會被用戶買單、有足夠的市場去消化還有待考察。

          線上live不斷刷新觀看紀錄

          經年積累,線上Live技術日漸成熟,從之前全景直播線下演唱會,到這次直接開啟線上專場,不僅擴大了觀看人群范圍,更填補了觀眾對于演唱會的現實需求。

          季度報告顯示,在騰訊音樂娛樂集團推出的首場TME live中,楊丞琳憑借粘合性極高的樂迷群體與眾多金曲,吸引到超過150萬的樂迷在線觀看直播;隨后A-Lin黃麗玲的實力演唱也吸引到600萬的觀眾。

          而劉若英“《陪你》線上演唱會”更是刷新行業紀錄,4月17日直播當天藝人微博粉絲增長24萬,截至4月19日,其歌曲整體播放量較4月1日上漲48.7%,成為國內線上音樂直播的突出代表。

          對于這場影響巨大的線上音樂演出,執行導演鐘啟銓在采訪中表示,“這場演出和線下演唱會的區別在于,我們想呈現出的是將Live Recording的狀態直播演出化。以live直播的形式演出,現場沒有任何觀眾,不管是劉若英或團隊,在面對這場演出的時候緊張感都是倍數增長的。”

          線上live能替代線下演唱會嗎?

          盡管疫情似乎給“線上live”帶來了新機遇——線下內容的市場需求亟需支撐,線上演藝倒逼進入新窗口期,各文娛企業進行戰略調整,市場用戶呈現高呼聲。但如何打通線上線下場景,找到線上演藝在供需兩端的可持續性,沉淀有效的商業模式將是“線上live”未來所要面臨的挑戰。

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          來源:劉若英“《陪你》線上演唱會”視頻截圖。

          誠然,在現有技術條件下,線上live或許很難完全替代線下演唱會,但由于其對于用戶的時間、觀看場景等限制少,且形態更為靈活,可以預見,在未來,線上live會是線下演唱會的良好延展與補充,商業價值也值得期待。

          同時,線上live的形式,對于平臺和藝人在某種意義上屬于新的嘗試,或許現階段,藝人在線上的表現會有一些生疏,但相信隨著時間的推移與經驗的累積,舞臺呈現也一定會越來越好。

          對此,TME live的負責人西卡表示,線上live需要持續性輸出品質內容才更具價值:“我們堅持每一場演出都將是演唱會級的live,而不是目前市場上興起于一時、便趨之若鶩的直播。”

          摩登天空副總裁沈玥也坦陳:“目前最重要的還是根據自身內容的特點、各平臺用戶的需求,去打造有創意的線上項目,急于把線下內容單純地換一種方式去表現是肯定不對的。”(任思雨)

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